环保倡议人士Peter Nuttall博士今年3月向广告标准委员会就纽西兰旅游局提出的“100%纯净”宣传标语提出了投诉，称该广告词有“误导”和“错误代言”纽西兰之嫌。Nuttall博士此前还对蜂蜜和苹果出口商提出了类似的投诉。本周，该委员会将对这些投诉展开重新审理。
　　Nuttall博士提出的这三项投诉在初始都遭到了拒绝，但涉及纽西兰旅游局网站的投诉因评估方式错误而被暂时搁置。Nuttall博士获悉後，对广告标准委员会的决定进行了申诉。他说：“很高兴看到这些投诉将根据广告标准委员会和环保规定进行重审。纽西兰的环境是我们最珍贵和无价的财产，人们因为短视和贪婪而对环境造成了损害。”
　　自从恒天然(Fonterra)发生乳清蛋白粉受污染事件後，“100%纯净”的广告宣传受到了广泛批评。Nuttall博士一直以来都在批评政府未能实践其环保承诺。“为什麽我们的孩子不能直接在海滩游泳和直接从溪流喝水?这些都是纽西兰人与生俱来的权利。”
　　纽西兰旅游局的一名发言人说，他们不担心申诉的结果。“第一次投诉的结果就对我们有利，这次的结果也会一样。”广告标准委员会认为，该标语不一定与环保因素有密切关联，这只是用於推广纽西兰体验的“定位宣传”。