官微“辟谣”辟成一齣剧情狗血的连续剧,估计很多围观者都已经“醉了”。这场“辟谣乌龙”,充分暴露了一些基层政府部门在运营政务微博时遇事则乱的原因——他们往往急于撇清责任,却没有基本的媒介素养和危机应对技巧。
社交媒体时代,政府部门如何以正确的姿势辟谣?在被谣言“击中”后,最重要的应是提供及时、权威、准确的辟谣信息。长垣县公安局通过官微澄清传闻,做到了“及时”和“权威”,却因急于踢皮球而发布了不准确的信息。这种轻率之举,非但损伤自身公信力,也让自己从辟谣变成造谣。搞笑的是,它还让网民“别传谣”,这无异于搬起砖头砸自己的脚。
事实上,在信息掌握不充分的情况下,政务微博应采取“动态辟谣”的方式——确定一点信息,就发布一点信息;暂时拿不准的信息,在核实无误之前不应随意发布。@平安长垣发布第一条辟谣信息时,对于照片反映的详细情况,没查清就不妨据实相告,等查清了再补充发布。遗憾的是,本该拿证据说话的涉事官微,同样的错误竟犯了两次。
得看到,当下信息发布和传播方式都已发生变化,政府部门的舆情应对思路必须“与时俱进”。但据媒体报道,目前很多政务微博都是由一些没经验的人兼职打理。政务微博是网友们感知政府形象的重要窗口,要避免出乱子,最好还是得由懂网络、媒介素养高的人士专门维护;同时,应对始于网络的负面事件,要有完善的危机应对机制。
从舆情应对的效果来看,导演了“辟谣乌龙”的@平安长垣无疑不及格。不过,不及格并非只是因为前述的“技术原因”。还有一个深层次原因是,有些政府部门对“负面消息”过敏,以至于“踢球”心切,遇到敏感事件就急于卸责。只不过,这次@平安长垣把烫手山芋扔给别人后,它又反弹回来了而已。
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