美图应该算中国手机厂商中的一个异类。这家位于厦门的公司将“自拍”作为自己手机产品的主要卖点，善于用明星制造关注度，在特定人群中持续保持特别关注度。
　　对很多手机发烧友来说，这是件不能理解的事，按产品参数比较，与美图手机相仿的小米或魅族手机基本是千元左右，但美图能将定价放在2500元左右，甚至有人愿意在中关村商家处加价购买。
　　美图公司最初制造的只是一款叫美图秀秀的应用，在2013年，他们发布了一款叫Meitu Kiss的手机，尝试做一个特定用户群的特定手机。
　　在“颜值”这个词尚未流行之前，与自拍关联最紧密的产品是卡西欧的TR系列相机，彼时还没人发明自拍桿。手机前置摄像头还处于100-200万像素时代。
　　美图手机的存在感从第二代开始升级。它的外观与卡西欧TR相机相仿，但做工比一代提升了很多，这种上下凸起的纺锥形造型没妨碍它在女孩们中间流行。
　　新发布的两款手机新品也是如此，美图M4s是去年M4的小幅升级版，外观基本未变，加入了新配色，运行缓存和机身存储空间更大。标准版售价2399元，HelloKitty特别版售价2699元。
　　美图V4则是一款全新产品，它的屏幕，前置摄像头像素数加大到2100万像素。但在现场、以及我周围的女生对这款产品则是完全不同的反应。那感觉，彷彿很多极客们第一次看到谷歌眼镜时候的兴奋。
　　很多厂商都琢磨过自拍这件事，但很多人认为将全部卖点放在自拍上显得单薄。美图并没陷入手机厂商们都曾进入的误区：不是所有用户都那么在意发烧级的硬件。他们很清楚自己的用户群是谁，也明白跑分高低对他们影响并不大，把自拍这件事干好，向这些人在意自己容貌的人推销一款能把自己拍的更好看的手机，效率比跑分要有效得多。
　　美图的成功却也有特别因素。拍照手机小品牌居多，成气候者甚寡;大品牌虽然“主打拍照”但是“贪多不烂”，多个品牌线，产品优势下，又很少把拍照做成唯一的印记。美图手机坐拥美图恰好成了这小小风口的得利者。