虽然刘强东并没有像马云那样有著骨子里的高调，但这种强硬，让他显得十分高调;尤其是当他要跟高调的马云互懟的时候，那就更加吸引眼球了。
刘强东硬懟马云
在乌镇互联网大会上，刘强东参加了“共享红利——互联网精准扶贫”论坛。刘强东在论坛上说：30年前我们说好要让先一部分人富起来，然后帮没有富起来的人。现在我们已经富起来了，中国富到了什么程度?富到了有人说赚一个亿是一个小目标了，富到了一个月赚几十亿已经成为一件让人痛苦的事情，富到了全世界买买买，在这么富有的时候，在我国还有几千万人口生活在极端贫困的状态。这是整个中国人特别是中国已经富起来的我们这些富人的耻辱。
这句话中引起了很多讨论。一个亿的小目标是王健林在2016年的网络名言，但很明显，刘强东在这里引用并非是为了故意懟王健林，而是表明中国的贫富分化有多严重。
但是，一个月赚几十亿已经成为一件让人痛苦的事情，这句话就是马云说的。就在11月29日，第四届浙商论坛上，马云表达了对钱太多的感受，“如果是普通的快乐感，一个月挣一两百万的人那是相当高兴，一个月挣一二十亿的人其实是很难受的，这个钱已经不是你的了，你没法花了，你拿回来之后又得去做事情”。
刘强东当村长有问题吗?
刘强东的确强硬地懟了马云。
不过这也不是他俩第一次交手了。
2017年11月24日，刘强东宣布成为河北省平石头村的名誉村长，五年内全村家庭收入提升10倍;后来刘强东亲自到这个村，表明要建一个小学，老师月工资不少于一万。
12月1日，马云在采访时表示，小公司可以有小作为，大公司搞好一个村没用，大公司要有全国的担当：今天阿里巴巴这么大一个公司。你必须要有大的格局，大的作为。我特别希望我也搞一个村啊，搞一个乡镇，那我搞完肯定有成绩。
但没有用。我可以把它弄得很漂亮，每个地方我都把它涂红了，有没有用?没用。
12月4日，刘强东强势回应马云称，“其实我并不仅是把村带到脱贫，去年京东帮助了数万个国家农村脱贫。这个村的村长希望如何在一个自然资源极度匱乏，不仅让全村脱贫而且变得富裕，这才是我做村长最核心的目的”。
刘强东选择当村长，应该与他小时候出身贫苦有关。应该说，虽然刘强东已经成功，但他内心一直有一种平民意识和关怀。每年回家乡给村里的老年人发点钱，就是这种关怀的提现。马云强调格局，固然不是错，但是二者看待问题完全是不同的视角，一个著眼于大，一个是从小做起;一个高调，一个务实。
商业之争，也是性格之争
刘强东与马云之争，不仅仅是二人的性格之争，也是京东和阿里巴巴的商业之争。
在2014年第一届世界互联网大会上，马云刘强东同台对话。当著刘强东的面，马云说，阿里巴巴要做什么呢?阿里巴巴是要培养更多的京东。
而在后来接受人民网采访时，刘强东表示，“马云一定会逐步的学习京东，他唯一的出路就是不断学习京东。他将来只能这么做”。
马云曾在一个演讲里面提到：我没有竞争对手，表面上阿里在国内和腾讯竞争，在国外和亚马逊竞争，但归根结底，我的目标不是为了竞争，而是为了让全世界没有难做的生意，让全世界的人都能享用到阿里巴巴的优质服务。
而在央视财经频带的《遇见大咖》栏目中，刘强东说：“马云是一个非常具有格局的人，他的演讲里面分析问题，全是从人类啊、国家啊、社会啊这类角度来思考。我感觉太假大空了。”
刘强东还说，“我从来都不会说这些，只想著把员工的福利搞好，为社会多创造就业。我从来不看马云的任何书籍，也不听他的任何演讲，他举办的什么湖畔大学我也不会参加。因为研究马云没有任何价值，对京东也没有任何意义。”
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