KiwiBuild的合作伙伴Winton将其在怀卡托Te Kauwhata附近规划的住宅项目宣传语定为“典型的新西兰社区”。
这段视频宣传的住宅项目并不属于KiwiBuild，在这段视频的开始，首先提出了一个问题：“你觉得我们已经失去了我们新西兰人的特性吗?”
作为一项政府计划，KiwiBuild旨在到2028年时建造10万套经济适用房，其中很多是高密度住宅。
梅西大学社会和移民学教授Paul Spoonley说，新西兰已经不那么“新西兰”的说法是对新西兰的不尊重。
“我们曾经有过想像中的新西兰人特性，而这种我们已经失去了想像中的新西兰人特性的说法，既是一种错位的怀旧形式，也是对于新西兰的一种不尊重。”
最近由新西兰优先党点燃的辩论讨论了新移民是否应该接受“新西兰价值观”测试，这说明了新西兰人的价值观也并没有如此统一。
他说，当新西兰在20世纪中期成为了一个更加同质化的国家时，许多新西兰人都有著共同点，但是这是高度同质移民的产物。
新西兰现在是一个“超级多元化”的社会。
“在统计或社会意义上，不存在典型的新西兰社区。”
而对于失去本国人特性的担忧在其他的国家也很常见。
“随著社区经历重大的社会、文化和经济变革，西方世界也面临著同样的担忧。”
“这种心态通常是一种想要回归简单、统一的年代的怀旧之情。”
他说，那些使得多样性增加的人往往收到了不公平的指责。
Winton拒绝评论或提供有关开发项目的视频或图像。在视频中，Winton通过对比公寓和别墅中生活家庭的不同来阐述新西兰人正在失去新西兰特性的观点。
Urban planning publication Greater Auckland的创始人Matt Lowrie说，并没有“典型的新西兰社区”这样的东西存在。
具有讽刺意味的是Winton在奥克兰的办事处就位于奥克兰viaduct附近，周围环绕著公寓。
公寓生活实际上给了人们更多的时间与家人和其他公寓居民一起度过。
公寓居民的通勤可以是短途步行，骑自行车或乘坐公共交通工具。
“这会让你有更多的时间去进行其他活动。”
在高峰时段的交通中，Te Kauwhata到奥克兰之间的通勤可能需要长达两个小时。
他们所销售的是一块土地，随著时间和燃料的花费，带来了巨大的成本。
Lowrie说，公寓周围的设施和购物选择都很优越，因为他们得到了更好的支持，而且住在公寓的人不必为了家务和园艺操心。
“对于人们来说，住进公寓可能是一种自然而然的改变。”
他说，在奥克兰，颁发的公寓建筑许可已经超过了别墅的建筑许可数量。
“越来越多的人将公寓视为可行的选择。”
奥克兰大学的营销讲师Mike Lee说，Winton实际上是在试图销售情怀。
“因此，虽然现代意义上的新西兰人特性很难确定，但是在Winton描绘的这种情况下，新西兰特性指的是1970年代和80年代的过去，那时新西兰的生活水平比现在要高的多，而我们的社会结构更加平等。”
他说，这则广告做得非常好，并没有不尊重。
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