“大麻就是药。”这句广告词来自12月17日早上奥克兰最大的数字广告牌。该广告牌位于Anzac Avenue和Beach Road的交匯处，登载这条广告的是一家拥有执照的新西兰大麻公司。
　　这家名为Helius Therapeutics的公司由富豪Guy Haddleton拥有，该公司发起了一项全国性的广告宣传活动，旨在重塑人们对大麻的印象，将其从“黑市娱乐药物”的印象转变为“合法药用药物”。
　　此前，政府通过了“滥用药物修正法案”，为制定药用大麻计划铺平了道路，该计划将允许新西兰公司生产药用大麻。
　　这项宣传活动将从新西兰全境的广告牌开始，并在明年初登上全国范围内的报纸。
　　Helius执行董事Paul Manning表示，这次宣传活动将从8名新西兰人的角度进行，他们的身份包括病人、大麻倡导者、企业家和孩子的父母。
　　“这些新西兰人热情地支持药用大麻合法化，他们每个人都有自己的故事。”
　　“我们要强调的是，药用大麻的使用将越来越主流。”
　　作为拥有多年广告业经验的从业者，Manning委託知名创意总监Simon Shattky组织了这次宣传活动。
　　Manning承认，虽然这些宣传会让有些人感到不安，但是公司的总体目标是让人们接受大麻成为主流。
　　他说，到目前为止，有关大麻的负面印象都来自于社区中的黑市，在那里大麻被用来让人们产生兴奋、刺激的感觉，“药用大麻不是用来让人们‘High’的。”
　　“药用大麻是为了让人们变得更健康，我们希望我们的宣传活动能够开启人们对大麻的了解。”
　　“这也是这次的宣传活动使用了真人真事而不是雇佣模特或者演员进行表演的原因之一。”
　　Manning指出，在这次宣传活动中的一个事例就是一位名叫Katy Thomas的新西兰母亲，她在试图为她患有严重癲癇症的孩子获取药用大麻。
　　“多年来，这位母亲一直在媒体呼吁允许她的孩子服用药用大麻。”
　　在Helius去年委託进行的一项研究中发现，越来越多的新西兰人现在希望获得药用大麻来治疗一系列疾病，这已经远远超出了姑息治疗的范畴。
　　Manning表示，他希望这次的宣传活动有助于鼓励新西兰人在未来一年卫生部的公众咨询中给出正面反馈。
　　“立法虽然已经通过，但是还需要去制定规则。”