科技界年度盛事的苹果新产品发表会，12日登场，今年推出三款iPhone新机，其中堪称“机皇”
　　的iPhoneXSMax不仅配备6.5吋萤幕，是历来最大的iPhone萤幕，1099元起跳的售价也是iPhone史上最贵。
　　更令人瞩目的是售价749元起的iPhone XR，沿袭了去年主力机种iPhoneX令人惊艳的脸部辨识功能及无边框萤幕，明显是要以平价机种拉进更多新顾客。
　　市场人士认为，今年苹果新款iPhone打出高中低价格的三款组合，可说是多管齐下，不仅力压主打大萤幕机种的最大对手韩国三星、满足最大成长市场中国消费者对大萤幕手机的需求、吸引“果粉”(苹果消费者的暱称)掏钱换机，更要诱惑更多Android阵营的顾客转投苹果怀抱。
　　主管全球行销的苹果资深副总裁席勒(PhilSchiller)12日在发表会上说：“我们希望凭借这些优异技术，尽可能接触到更多顾客。”
　　去年9月苹果推出iPhone十周年版本的主力机种iPhone X时，有些分析师对于高达999元的售价大惊，怀疑消费者是否愿意买单，没想到iPhoneX成为苹果历来最畅销的iPhone机种。
　　分析师观察，由于全球整体智慧手机市场的成长降温，苹果策略是吸引果粉换到价格更高的机种，进而拉升整体iPhone平均售价，带动苹果营收持续成长。