台北101大楼外墙是2005年4月19日首次点灯,当年为庆祝“爱因斯坦提出相对论百週年”,以灯光打出质能互换公式(E=mc2),之后屡趁圣诞节、母亲节等节日推出特殊字样,跨年外墙点灯字样也是每次都引发话题。
最令人印象深刻的例子,首推2007年为宣示跨足婚礼市场,曾在试灯时打上“Marry me?Diana”及“Yes I do”。虽然短短几秒,仍被媒体看见,以为是当时台北101董事长陈敏熏(英文名为Diana)被求婚。
2009年莫拉克风灾重创南台湾,外墙打上“TAIWAN加油”帮灾民打气;2013年李安因电影《少年PI的奇幻漂流》获得奥斯卡最佳导演,台北101也马上打出“李安赞/台湾赞”字样。
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