中国去年超过500万人次前往日本旅游并豪华购物。但今年虽然中国游客游日本人数不少，游客爆买势头却减弱了，东南亚游客有取代中国人趋势，在日本豪华购买称第一。而日本也紧随变化盯上东南亚客源。
　　据日本媒体统计，2015年的访日游客创纪录地达到1974万人。以国家和地区来源看，中国约500万人，排名最高，加上来自韩国、港台地区的游客，总共占到访日外国游客总数的七成。
　　截至今年6月上旬，访日游客总数已经突破1000万，显现旅日游客人数增长。5月，显示旅行者消费状况的旅行收支保持顺差，旅游收入达到1254亿日元，同比增长20.2%，继续保持良好势头。
　　另一方面，日本旅游业巨头HIS旅行社位于上海的合作门店原本在6月组织了以家电产品和高级手錶特卖会为主要旅游行程的东京游项目，后因中国政府4月出台的海外购物税收新政而中止。日元的陡然升值也在推波助澜，已经有观点认为爆买不再是市场的主流。
　　旅游市场分析认为，摆脱依赖中国局面的关键市场就是距离日本较近、人口密集的东南亚。在越南，连接东京和大阪的黄金路线人气很高，据说近年来以赏雪为目的，冬季前往北海道的人也在增加。
　　政府观光局计划在越南、菲律宾、马来西亚新开办事处，推广赴日旅游，还将研究放宽上述国家的赴日旅游签证条件。